Boa noite, meu combalido empreendedor. Quem me conhece intimamente sabe que estou vivendo um momento de grandes, digamos, atribulações. Quem não me conhece, não tem que saber. E, mesmo nesse momento, estou conseguindo ampliar a minha agência. Mas, mesmo com tudo isso que está acontecendo (tanto o céu quanto o inferno), eu tive a manha de me perguntar: será que a minha empresa está do jeito que eu sempre quis?
E a resposta é um rotundo, sonoro, inexorável NÃO! A minha empresa, a minha marca, não está, nem nunca foi, nunca ficou, do jeito que eu sempre sonhei. É interessante esse processo, especialmente para quem trabalha desenvolvendo marcas, que a nossa própria marca nunca fica do jeito que a gente quer. Casa de ferreiro…né?
Então, com a resposta dada, avaliada, e, juntamente com a minha evolução profissional e pessoal, resolvi começar um enorme rebrand na minha marca inteira. Isso mesmo! A partir de ontem, eu comecei uma reestruturação completa na marca. Desde o conceito base, a ideia do nome, seguido pelo estilo, linguagem, público-alvo, identidade visual, identidade verbal, posicionamento, enfim, tudo. Se fosse uma casa, poderíamos dizer que derrubei tudo até os alicerces, e estou criando algo novo, do zero. Mas, com o agravante que as vendas continuam. Então, é como se eu estivesse morando nos escombros da minha própria reconstrução. Muito poético. Espero que não chova.
E, como eu não sou (mais) irresponsável, mesmo tendo tanto trabalho pela frente, eu tenho que trazer conteúdo semanalmente para esse espaço. Então você, que me acompanha, vai estar comigo nessa jornada, e espero poder contribuir com algum conhecimento para que as empresas de vocês possam ficar, finalmente, do jeito que vocês sempre sonharam. Vamos lá?
Vamos começar do princípio: o que eu não gostava na minha marca, desde o início?
Primeiramente, o nome. IAP nunca foi pensada para ser uma agência. Aliás, ela nunca foi pensada. É apenas um nome que eu bolei, que servia como nome para eu poder vender meus sites (horríveis na época), alguns logos, enfim, algo que eu bolei pra vender coisas. E esse é um dos erros mais comuns de quem come a uma marca: achar que o nome e o logo podem ser qualquer coisa, que o que importa é vender. Sim, vender importa muito. Mas se o seu nome é uma porcaria, você só vai conseguir trazer clientes…porcarias. Porque você não vai conseguir posicionar a sua empresa de forma correta, e atingir um público que efetivamente vai entender e desejar aquilo que você vende.
Depois eu posso escrever mais sobre Branding e posicionamento. Deixe nos comentários se vocês querem ler sobre isso.
Enfim. Eu procurei uma infinidade de nomes para batizar a agência. O fato é que Imaginação e Arte Propaganda não é um nome bacana pra uma agência. Mas eu fui rolando, tentando, empurrando com a barriga.
E não consegui nenhum. Nada, nenhum nome, expressão, nada, vinha. Até que me veio à mente: eu não precisava mudar o nome IAP. Precisava mudar o conceito. E foi isso que eu fiz. Hoje, o nome IAP não é mais Imaginação e Arte Propaganda (sério, propaganda é horrível). Hoje, a IAP é só …IAP.
Uai? Mas ficou igual?
Não, empreendedor. Mudou tudo. Se antes eu tinha um significado único para essas três letrinhas, hoje elas podem significar qualquer coisa. Pode ser Identidade, Autoridade, Posicionamento. Pode ser uma infinidade de coisas, mas ela sempre será …IAP. Agência de criação e gestão de marcas.
Essas três letrinhas serão a base do meu processo de Branding. Não vou explicar muito aqui, para não dar spoiler, mas o que eu quero dizer é que, a partir de uma mudança simples de conceito, eu consegui encontrar a identidade perfeita para minha empresa. Levou só 14 anos. Mas quem está com pressa, não é mesmo?
E é isso que eu quero passar para vocês hoje: antes de nada, se vocês forem pensar numa marca para vocês, pensem no conceito. O que você quer que as pessoas entendam quando forem interagir com a sua marca? O que o seu público deve entender dela? Como ela se comunica? Qual a vibe que ela passa? Que palavras ela usa para se expressar? Imagine a marca como uma pessoa mesmo. Cada pessoa tem seu jeito próprio de falar, de se expressar, e você reconhece automaticamente essa pessoa através da forma com a qual ela se expressa.
Esse é o pensamento inicial principal que você deve ter quando for pensar (ou repensar) a sua marca.
Esse foi o papo desta quarta-feira. Meio curtinho, eu sei, mas porque estou na correria com esse rebrand aqui. Até semana que vem!
