Sabe quando você está num festival patrocinado por uma marca de cerveja e, de repente, ganha um brinde, participa de uma ativação sensorial ou descobre um novo som que nunca tinha ouvido, mas parece ter sido feito pra você? Isso é Live Marketing.
A grosso modo, estamos falando de um conjunto de estratégias que unem marcas e públicos por meio da experiência direta, onde tudo é projetado para gerar emoção, engajamento e lembrança afetiva. Sai a propaganda tradicional e entra a vivência ao vivo (no evento, na rua, na tela ou até no metaverso).
Mas não pense que é só uma ação isolada com um palco bonito. O cenário do mercado de Live Marketing é muito mais amplo: inclui eventos corporativos, ativações de marca, experiências sensoriais, lançamentos imersivos de produtos, ações promocionais em pontos de venda e até intervenções culturais urbanas. Tudo pensado com um objetivo: criar experiências memoráveis que gerem identificação com o público. E é aí que entra a música, poderosa ferramenta emocional, como trilha e como ponte de conexão com os presentes nesse evento.
A música dentro das ações de Live Marketing não está lá por acaso. Ela é pensada com base em estudos de perfil de público, valores da marca e objetivos da ação. É curadoria estratégica. Pode ser uma banda ao vivo para traduzir o espírito da campanha, uma trilha sonora que guia uma experiência de realidade aumentada, um DJ set exclusivo para um lounge VIP ou um jingle remixado para viralizar no TikTok. Cada som tem função: envolver, emocionar, manter a atenção ou marcar presença nas redes.
Tem marca que cria seu próprio selo musical, outras patrocinam circuitos, produzem podcasts ou até investem em artistas independentes como embaixadores da marca. A música deixa de ser pano de fundo e vira motor narrativo da experiência.
“A música ambiente, escolhida com precisão, pode transformar o clima de um evento e impactar diretamente o humor dos participantes. Marcas também têm investido em patrocínios de eventos musicais, como shows e festivais, criando uma conexão autêntica com o público” – DJ Myrrha, proprietário da DJ Hit, especialista em direção musical para eventos corporativos.
Num festival, inúmeras marcas concorrem pela atenção dos participantes. São ações e ativações que relacionam experiência com marketing.
Curiosidades sobre o mercado brasileiro:
– O Brasil é referência global em Live Marketing. Segundo a Ampro (Associação de Marketing Promocional), o setor movimenta mais de R$ 50 bilhões por ano, reunindo agências, artistas, produtores, técnicos e profissionais de criação e estratégia.
– A pandemia acelerou o surgimento de experiências híbridas – eventos transmitidos com interações em tempo real, como lives patrocinadas e festivais com públicos presenciais e virtuais simultaneamente.
– Muitos artistas da cena alternativa cresceram justamente por meio de ações de Live Marketing, sendo contratados por marcas para compor trilhas ou se apresentar em experiências exclusivas.
– O crescimento das “brand experiences” no Carnaval, na Parada LGBTQIA+, em festivais de música eletrônica e em feiras culturais mostra como o mercado brasileiro sabe transformar presença de marca em cultura viva.
Quer experimentar uma marca? Escute o som que ela te oferece. Live Marketing é isso: marcas que não só falam com você – mas te fazem dançar.
Vida longa ao som bom (e em bom som).
